Marketing
O portal iG lança a coluna Ideia e Meio, dedicada ao universo da comunicação, marketing e publicidade. A coluna, que estreia nesta quarta-feira (29), visa ampliar a cobertura para públicos especializados, posicionando-se como referência também no segmento B2B, com análises, tendências e bastidores de uma indústria que movimenta bilhões de reais anualmente no Brasil.
Com periodicidade diária e uma equipe de autores especializados, a coluna surge em um momento decisivo para a indústria. Somente no primeiro semestre de 2025, 327 agências que reportam dados ao Painel Cenp-Meios movimentaram R$ 11,93 bilhões, uma alta de 12,52% em relação ao mesmo período do ano anterior, consolidando-se como um dos principais motores da economia criativa do país.
Mais do que números, esse montante representa marcas buscando conexão com seus públicos, agências repensando modelos de negócio e profissionais enfrentando transformações tecnológicas sem precedentes.
A importância de um jornalismo especializado
A velocidade das mudanças e a crescente complexidade do ecossistema de comunicação demandam múltiplas vozes, perspectivas e formatos. A coluna Ideia e Meio se posiciona como um espaço complementar, que une a força de audiência do iG com um olhar editorial especializado sobre o mercado criativo e estratégico.
A proposta é ir além dos press releases e anúncios oficiais. Com publicações diárias e um time diversificado de autores, Ideia e Meio pretende investigar tendências emergentes antes que se tornem mainstream, dar voz a profissionais de diferentes níveis hierárquicos e regiões do país, analisar cases de sucesso e fracasso com profundidade e provocar reflexões sobre os rumos da indústria. Tudo isso com uma linguagem acessível e o alcance de um veículo generalista, tornando o conhecimento especializado disponível para um público mais amplo.
Diversidade de vozes
O modelo de múltiplos autores adotado pela coluna Ideia e Meio reflete o compromisso com a pluralidade de perspectivas. Profissionais com diferentes formações e experiências contribuirão regularmente, garantindo que a cobertura seja abrangente e represente a diversidade do mercado brasileiro de comunicação.
O mercado publicitário brasileiro, historicamente concentrado no eixo Rio-São Paulo, vive um processo gradual de interiorização e diversificação. Regiões como Nordeste, Sul e Centro-Oeste estão desenvolvendo ecossistemas criativos robustos, com agências premiadas e profissionais reconhecidos em festivais internacionais. Mulheres, pessoas negras e LGBTQIA+ estão conquistando espaços de liderança, trazendo novas perspectivas para a criação publicitária.
Ideia e Meio se compromete a refletir essa diversidade, destacando histórias, cases e profissionais que muitas vezes ficam à margem da cobertura especializada. A coluna também dialogará com profissionais em diferentes estágios de carreira, reconhecendo que todos têm contribuições valiosas para o debate setorial.
A escolha do nome
O nome “Ideia e Meio” carrega significados que refletem a proposta editorial. “Ideia” representa a essência do trabalho criativo, o conceito que antecede a execução. “Meio” remete aos meios de comunicação e à ideia de caminho, sugerindo a integração necessária entre pensamento estratégico e execução tática.
As palavras juntas sugerem um jornalismo que se posiciona entre o acadêmico e o comercial, equilibrando celebração e crítica. Também evoca a ideia de construção coletiva, representando como as ideias circulam e se transformam em realidade no setor.
O papel do iG nesse cenário
Com mais de duas décadas de história, o iG se consolidou como um dos portais mais acessados do Brasil, atraindo milhões de visitantes mensais. Sua audiência qualificada, distribuída por todas as regiões, representa uma oportunidade de ampliar o alcance do jornalismo especializado em comunicação e marketing.
Ao integrar Ideia e Meio à sua estrutura editorial, o iG reconhece a importância do setor criativo como objeto de cobertura jornalística. Este movimento também reflete a estratégia do portal de diversificar suas editorias, atendendo públicos específicos com conteúdo de alta qualidade.
A colaboração com a Roof Lab, a agência interna do iG, potencializa essa iniciativa, permitindo um diálogo direto com profissionais de marketing e comunicação. No entanto, a integração é pautada por uma separação rigorosa entre interesses comerciais e independência editorial, assegurando a credibilidade do conteúdo.
Um convite ao diálogo
Ideia e Meio pretende ser um ponto de encontro para a comunidade de comunicação e marketing. Um espaço onde profissionais possam encontrar informação, inspiração e conexão com colegas que compartilham os mesmos desafios.
A coluna se propõe a ser uma plataforma aberta ao diálogo. Leitores serão convidados a compartilhar suas perspectivas, questionar análises e sugerir pautas. O conhecimento mais valioso está distribuído entre profissionais que vivem diariamente os desafios do setor.
A partir desta quarta-feira, 29 de outubro, a coluna Ideia e Meio estará no ar diariamente, trazendo as novidades do mercado de comunicação e marketing.
Marketing
O portal iG lança a coluna Ideia e Meio, dedicada ao universo da comunicação, marketing e publicidade. A coluna, que estreia nesta quarta-feira (29), visa ampliar a cobertura para públicos especializados, posicionando-se como referência também no segmento B2B, com análises, tendências e bastidores de uma indústria que movimenta bilhões de reais anualmente no Brasil.
Com periodicidade diária e uma equipe de autores especializados, a coluna surge em um momento decisivo para a indústria. Somente no primeiro semestre de 2025, 327 agências que reportam dados ao Painel Cenp-Meios movimentaram R$ 11,93 bilhões, uma alta de 12,52% em relação ao mesmo período do ano anterior, consolidando-se como um dos principais motores da economia criativa do país.
Mais do que números, esse montante representa marcas buscando conexão com seus públicos, agências repensando modelos de negócio e profissionais enfrentando transformações tecnológicas sem precedentes.
A importância de um jornalismo especializado
A velocidade das mudanças e a crescente complexidade do ecossistema de comunicação demandam múltiplas vozes, perspectivas e formatos. A coluna Ideia e Meio se posiciona como um espaço complementar, que une a força de audiência do iG com um olhar editorial especializado sobre o mercado criativo e estratégico.
A proposta é ir além dos press releases e anúncios oficiais. Com publicações diárias e um time diversificado de autores, Ideia e Meio pretende investigar tendências emergentes antes que se tornem mainstream, dar voz a profissionais de diferentes níveis hierárquicos e regiões do país, analisar cases de sucesso e fracasso com profundidade e provocar reflexões sobre os rumos da indústria. Tudo isso com uma linguagem acessível e o alcance de um veículo generalista, tornando o conhecimento especializado disponível para um público mais amplo.
Diversidade de vozes
O modelo de múltiplos autores adotado pela coluna Ideia e Meio reflete o compromisso com a pluralidade de perspectivas. Profissionais com diferentes formações e experiências contribuirão regularmente, garantindo que a cobertura seja abrangente e represente a diversidade do mercado brasileiro de comunicação.
O mercado publicitário brasileiro, historicamente concentrado no eixo Rio-São Paulo, vive um processo gradual de interiorização e diversificação. Regiões como Nordeste, Sul e Centro-Oeste estão desenvolvendo ecossistemas criativos robustos, com agências premiadas e profissionais reconhecidos em festivais internacionais. Mulheres, pessoas negras e LGBTQIA+ estão conquistando espaços de liderança, trazendo novas perspectivas para a criação publicitária.
Ideia e Meio se compromete a refletir essa diversidade, destacando histórias, cases e profissionais que muitas vezes ficam à margem da cobertura especializada. A coluna também dialogará com profissionais em diferentes estágios de carreira, reconhecendo que todos têm contribuições valiosas para o debate setorial.
A escolha do nome
O nome “Ideia e Meio” carrega significados que refletem a proposta editorial. “Ideia” representa a essência do trabalho criativo, o conceito que antecede a execução. “Meio” remete aos meios de comunicação e à ideia de caminho, sugerindo a integração necessária entre pensamento estratégico e execução tática.
As palavras juntas sugerem um jornalismo que se posiciona entre o acadêmico e o comercial, equilibrando celebração e crítica. Também evoca a ideia de construção coletiva, representando como as ideias circulam e se transformam em realidade no setor.
O papel do iG nesse cenário
Com mais de duas décadas de história, o iG se consolidou como um dos portais mais acessados do Brasil, atraindo milhões de visitantes mensais. Sua audiência qualificada, distribuída por todas as regiões, representa uma oportunidade de ampliar o alcance do jornalismo especializado em comunicação e marketing.
Ao integrar Ideia e Meio à sua estrutura editorial, o iG reconhece a importância do setor criativo como objeto de cobertura jornalística. Este movimento também reflete a estratégia do portal de diversificar suas editorias, atendendo públicos específicos com conteúdo de alta qualidade.
A colaboração com a Roof Lab, a agência interna do iG, potencializa essa iniciativa, permitindo um diálogo direto com profissionais de marketing e comunicação. No entanto, a integração é pautada por uma separação rigorosa entre interesses comerciais e independência editorial, assegurando a credibilidade do conteúdo.
Um convite ao diálogo
Ideia e Meio pretende ser um ponto de encontro para a comunidade de comunicação e marketing. Um espaço onde profissionais possam encontrar informação, inspiração e conexão com colegas que compartilham os mesmos desafios.
A coluna se propõe a ser uma plataforma aberta ao diálogo. Leitores serão convidados a compartilhar suas perspectivas, questionar análises e sugerir pautas. O conhecimento mais valioso está distribuído entre profissionais que vivem diariamente os desafios do setor.
A partir desta quarta-feira, 29 de outubro, a coluna Ideia e Meio estará no ar diariamente, trazendo as novidades do mercado de comunicação e marketing.
